Facebook quer aumentar engajamento cívico dos usuários no período eleitoral

Facebook quer aumentar engajamento cívico dos usuários no período eleitoral

Brasil é o segundo país a fazer uso das ferramentas eleitorais da mídia social, que vem orientando equipes de campanha sobre boas práticas

Engajamento cívico. Esta é a tônica do Facebook para as eleições 2018 no Brasil. A maior mídia social do mundo está empenhada em preparar profissionais de marketing e assessores políticos para o uso correto da ferramenta. É a forma que o Facebook encontrou para evitar práticas que transgridam suas políticas. Encontros estão sendo realizados em diversas cidades do País pela equipe de políticas públicas da empresa com o objetivo de reforçar a implementação das políticas e boas práticas dentro do Facebook.

No dia 18 de julho, a FabricaLead esteve presente no evento de São Paulo, realizado no espaço Contemporâneo, no Brooklin. Entre as novidades para as eleições deste ano é o uso, a partir de 16 de agosto, de ferramentas eleitorais já usadas nos Estados Unidos. O Brasil será o segundo país a ter acesso a essas ferramentas e esta é a primeira eleição no País com publicidade paga nas redes sociais. Para tanto, as coligações precisarão se registrar no Facebook. Seus anúncios serão identificados como eleitorais e ficarão disponíveis em uma biblioteca de anúncios, onde será possível visualizar dados sobre sua produção, como número de pessoas impactadas, por exemplo. O acesso ficará disponível por sete anos na plataforma.

Além do foco em produção de conteúdo de qualidade (orientação massivamente transmitida pelos especialistas em Marketing Digital), o recado transmitido se baseou nos seguintes pilares:

Segurança

O Facebook está com aproximadamente 15 mil profissionais empenhados em garantir a segurança dentro da plataforma (até o final deste ano, esse número deve aumentar para 20 mil pessoas). Isso inclui ações contra perfis falsos e outras medidas para a redução de disseminação de notícias falsas, as chamadas “Fake News”.

Informação

Comunidade melhor informada e com acesso a conteúdos de qualidade. Entre os objetivos do Facebook para as eleições está contribuir para que as pessoas sejam ouvidas. Ou seja, os políticos devem usar a ferramenta para se conectarem com seus públicos, compartilhar suas visões e debater opiniões. “A população tem que se identificar com a figura política e, para despertar esse senso de identificação, os candidatos devem mostrar seu lado humano”, disse a gerente de políticas públicas do Facebook no Brasil, Debs Delbart.

Engajamento

Facebook é sinônimo de interação. Quanto mais interativo é um conteúdo, mais a ferramenta entende que é relevante. Aproveitando o momento eleitoral, Facebook pretende que as ações dentro da sua plataforma estejam votadas para  gerar mais engajamento cívico, ou seja, que maior número de pessoas acompanhem os governantes e candidatos. Entre as orientações para as equipes de campanha está o fornecimento de detalhes e informações básicas, de forma a facilitar o envolvimento das pessoas com as questões políticas. Um exemplo é a postagem de infográficos curtos, que resumam iniciativas específicas e a geração de conversas sobre questões importantes para a comunidade. Uma funcionalidade já disponível para páginas de conteúdo político é a chamada “Temas”, onde os candidatos preenchem o que pensam sobre determinado tema, facilitando ao eleitor conhecer a opinião do político sobre o assunto. Outro recurso a ser lançado em breve é o “Town Hall”, que permitirá aos seguidores localizar, seguir e contatar os representantes de determinada cidade ou Estado do País.  

Atendemos nas seguintes cidades e regiões

LuzPariRepública
Santa CecíliaSanta EfigêniaCentro
ConsolaçãoHigienópolisGlicério
LiberdadeAclimaçãoBela Vista
Bom RetiroBrásCambuci
Vila Buarque

BrasilândiaCachoeirinhaCasa Verde
ImirimJaçanãJardim São Paulo
Lauzane PaulistaMandaquiSantana
TremembéTucuruviVila Guilherme
Vila GustavoVila MariaVila Medeiros

Água BrancaBairro do LimãoBarra Funda
Alto da LapaAlto de PinheirosButantã
Freguesia do ÓJaguaréJaraguá
Jardim BonfiglioliLapaPacaembú
PerdizesPerúsPinheiros
PiritubaRaposo TavaresRio Pequeno
São DomingosSumaréVila Leopoldina
Vila Sonia

AeroportoÁgua FundaBrooklin
Campo BeloCampo GrandeCampo Limpo
Capão RedondoCidade AdemarCidade Dutra
Cidade JardimGrajaúIbirapuera
InterlagosIpirangaItaim Bibi
JabaquaraJardim ÂngelaJardim América
Jardim EuropaJardim PaulistaJardim Paulistano
Jardim São LuizJardinsJockey Club
M’Boi MirimMoemaMorumbi
ParelheirosPedreiraSacomã
Santo AmaroSaúdeSocorro
Vila AndradeVila Mariana

Água RasaAnália FrancoAricanduva
Artur AlvimBelémCidade Patriarca
Cidade TiradentesEngenheiro GoulartErmelino Matarazzo
GuianazesItaim PaulistaItaquera
Jardim IguatemiJosé BonifácioMoóca
Parque do CarmoParque São LucasParque São Rafael
PenhaPonte RasaSão Mateus
São Miguel PaulistaSapopembaTatuapé
Vila CarrãoVila CuruçáVila Esperança
Vila FormosaVila MatildeVila Prudente

São Caetano do sulSão Bernardo do CampoSanto André
DiademaABCGuarulhos
SuzanoRibeirão PiresMauá
EmbuEmbu GuaçúEmbu das Artes
Embu das ArtesItapecerica da SerraOsasco
BarueriJandiraCotia
ItapeviSantana de ParnaíbaCaierias
Franco da RochaTaboão da SerraCajamar
ArujáAlphavilleMairiporã

BertiogaCananéiaCaraguatatuba
CubatãoGuarujáIlha Comprida
IguapeIlhabelaItanhaém
MongaguáLourençoSantos
São VicentePraia GrandeUbatuba
São SebastiãoPeruíbe

Americana
Araçatuba
Araraquara
BarueriBauruCampinas
Carapicuíba

Ferraz de VasconcelosFranca
Francisco MoratoHortolândia
Indaiatuba
Itaquaquecetuba
Itu
Jacareí
Jundiaí
Limeira
Marília
PiracicabaPresidente PrudenteRibeirão Preto
Rio Claro
Santa Bárbara d’OesteSão Carlos
São José do Rio PretoSão José dos CamposSorocaba
SumaréTaubaté

Aracaju
Belém
Belo Horizonte
Boa VistaBrasíliaCampo Grande
Cuiabá
Curitiba
Florianópolis
FortalezaGoiâniaJoão Pessoa
Macapá
MaceióManaus
Natal
Palmas
Porto Alegre
Porto VelhoRecifeRio Branco
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São PauloTeresina
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